6月29日至7月3日，数字商贸学院联合广州市玩呗文化发展有限公司开展为期一周的“抖音本地生活直播运营”专项市场营销实践活动。工商企业管理专业220名学生参与沉浸式实战练兵，构建“理论教学—项目实训—数据复盘”一体化人才培养闭环。
理论教学环节围绕本地生活直播底层逻辑展开，系统讲解账号定位、选品矩阵、爆品打造、直播脚本等核心营销知识，重点拆解用户消费心理与线上引流、线下核销的完整商业闭环，引导学生树立数据驱动营销的专业思维，厘清本地生活直播“为线下门店引流”的核心定位。
实战演练为本次实训核心内容。学院划分22支实训小组，分上、下午错峰使用多间直播间开展实操，制定标准化分时流程，严格落实计时管控、设备复位、现场管理等规范。学生轮流担任主播、中控、场控、运营等岗位，完整实操黄金3分钟开场、引流款秒杀、主推款转化、利润款拉升等全流程直播环节。企业导师全程驻场指导，每位学生均独立完成出镜直播，在真实团购营销场景中锻炼营销表达与转化能力。
此次实训是数字商贸学院推进校企合作、协同育人的重要举措，通过引入企业真实项目，帮助学生掌握直播策划、主播表达、运营复盘等核心技能，为新媒体与电商行业输送高素质应用型人才。学生纷纷表示，本次实训依托餐饮、茶饮、商超等真实商业项目，将课堂市场营销理论落地实体服务业，清晰掌握货品搭配、用户转化等实操技巧，团队协作与新媒体营销综合能力得到显著提升。
合作企业玩呗文化是大湾区头部本地生活服务商，拥有规模化直播基地与成熟品牌服务经验，可为实训提供一线运营标准、真实项目与专业师资。通过此次实践，学院将持续深化校企长效合作，共建专业直播实训基地，紧跟数字经济发展步伐，培育适配实体产业数字化转型的高素质营销人才，为区域服务业高质量发展输送人才力量。（通讯员：朱志彬 图、文：工商教研室 终审：马振华）
